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对于企业宣传片中的广告语您了解多少呢?

    在现代生活、工作、学习、娱乐中,广告随处可见,那您对企业宣传片中的广告语了解多少呢?下面我们一起来了解一下!

    广告语它是广告主体从长远利益出发,在一定时期内反复使用的特定的宣传词句,目的是成为企业创造至关重要的无形资产,加强人们对品牌、企业、产品或服务的印象,使广大消费者理解并记住一个确定的观念或信息,使这个观念或信息在无形之中成为消费者进行消费选择的依据。

    一、广告语的由来

    广告语由标语发展而来。标语是人们为了达到一定的目的或实现某些任务,写出简炼明确且具有鼓动作用的语句,一般制作成宣传品张贴、悬挂或在集会中手持,也可以直接书写在墙体等载体上。标语过去只用于战争,以唤起民众参战或支援战争,如“坚决不当亡国奴”、等等,后来广泛运用到商业、艺术、宗教、政治等等各个领域。

    二、广告语的特征

    广告语作为一种口号或警示语,具有以下几个方面的特征:

    1、简洁性。广告语要在受中的心目中形成一定程度的印象,并形成多频度、多层次的波及传播,就不能冗长和拗口,多用句式简短、琅琅上口的句子,具有口语化的风格。如雀巢咖啡的广告词就是“味道好极了”

    2、概括性。广告语是对广告文案的结论性概括和对文案中某些主要信息的提炼,往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如乐百氏的一则广告语“27层净化”。

    3、警示性。广告语是对受众的强调性提醒,一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。如诺基亚的广告语“科技以人为本”。

    4、单一性。广告语一般都用一两个完整的句子来表现一个观念和信息,所传达的信息单一,易于理解,不需要受众用心理解和记忆。

    5、反复性。广告语在广告文案中相对其它部分的特点就是不变,它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中,在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种理念、同一个形象、同一项利益点的诉求。如当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓、意犹未尽”一语被麦氏公司引用为广告语,至今已有50多年历史,仍不失其独特的魅力,常用常新。

    三、广告语与广告标题的关系

    两者联系在于:

    1、它们都是广告文案的重要组成部分,是吸引受众注意的关键词句。在铺天盖地的广告面前,受众是被动接受广告宣传的,很少有人专门去看或听广告的,除非另有目的,所以广告能否引人注目,就看广告语和广告标题写得能否扣人心弦。

    2、在广告作品中,无标题文案、无广告语文案、标题和广告语同一的文案都是常见的形式,也就是说在一定条件下,二者可以互用;

    3、广告语与广告标题的创作手法上,也有很多相同之处。

    四、广告语的功能

    广告作品中的语言文字部分称为广告文案,一般由广告标题、广告语、广告正文和广告附文四个部分组成。据调查广告效果的50—7 0%是来自广告文案,而广告语虽然在广告文案中的字数占极少部分,但却是广告文案的灵魂所在。  广告语作为广告文案的功能,又具有自己独有的其它文案部分不能取代的功能:

    一是广告语能够深化广告主题,凝结广告文案所要传达的信息,在广告中起到画龙点睛的作用;

    二是广告语能够推动企业文化的发展,广告语所宣传的理念是企业文化的一部分,为企业创造至关重要的无形资产。

    三是广告语有助于塑造品牌、产品和企业形象。

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