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企业宣传片制作-广告片祸福兼并,您有过下面的错误吗?

 
  宣传片广告片企业越来越重视,用的越来越多,那么任何事情都有利有弊,做宣传片广告片您应该注意什么呢?互动影视为您一一阐述。
 
  要快速宣传,要树立口碑,要家喻户晓,第一选择肯定是广告,广告摄影摄像曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话,但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹,广告摄影摄像已经不能主宰一切,企业或产品一有负面事件,产品马上滞销,再怎么加大广告投入也无济于事。宝洁公司的广告可谓是无处不在,但在广告摄影摄像的轰炸下也并非所有产品都赚钱,也有入不负出的,也有淡然退市的,强如宝洁这样的企业都不能完全使广告创造价值,更何况其他的中、小企业。广告摄影摄像投入越来越大,效果却越来越小,甚至是血本无归。如一家日化企业推出了一个洗发产品,一年的广告摄影摄像投入过亿,可回款却不到8000万,巨额的亏损使该企业不久便从市场中消失了,现在可能也没几个人记得这个品牌的产品。那么投入力度无可谓不大,为什么屡屡遇到困局,而企业宣传又无法离开广告,如何摆脱广告让人爱恨的困局,如何让宣传广告片达到一呼万应的效果,如何让自己的品牌家喻户晓呢?
  首先我们要找到那些失败广告的败点在哪里,然后才能避开不利影响,让自己的广告更具杀伤力,下面是分析的一些现在市场上面广告存在的一些错误。
  一、广告片摄像无销售力之败

  随着科技的发达,音像制作水平的提高,广告片也越来越华丽,而大量花巨资单纯追求华丽视觉效果或炫耀创意或故弄玄虚,让消费者一头雾水的广告越来越多。如某企业为新产品拍广告片,可年底结算,回款竟不及广告片的制作费用,经常看到一则化妆品电视广告,一个身材绝好的美女穿着华丽的衣服,翩翩起舞,最后打出化妆品的名称。摄影摄像画面可以说是美伦美幻,让人赞叹不已,可看了这则广告而去购买的人会有多少,化妆品虽不是药品,但消费者也关心产品是否适合自己的皮肤、能起到什么功效,是美白、去皱,还是补水等,决不会被一段华丽的广告所感动,而盲目的去购买。还看到一则方便面广告,一个美女在吃一碗面,广告语——“好面相,好吃相”这句话有什么意义呢?口味、营养、实惠才是消费者关心的问题,这个美女吃相确实很好,可和我们有什么关系呢?

  除了不知所云的广告摄影摄像,还有一些创意高深的广告,多见于平面广告,行家看后确实叫绝,可不要忘了广告是给普通消费者看的,越多人看懂,广告摄影摄像效果才越好。普通消费者不是创意大师或营销专家,能看懂你高深广告创意的有多少人。绞尽脑汁想出的创意,在花钱拍片、花钱发布,却没几个人看得懂,实在可惜。

  研究消费者对产品最关注的是什么?将此定为传播的核心,再了解目标消费者的文化结构,以他们能理解并感兴趣的方式做广告摄影摄像,再发布到这一群体最关注的媒体上,才是实效的广告。


  曲解知名度与美誉度之败

  一些企业认为只要广告狂轰乱炸,家喻户晓后有了知名度产品自然不愁卖,可结果可能,家喻户晓了,可销量就是上不去,一年广告费投入过亿,可销售额却不足八千万,血本无归,让人心痛,企业想不通为什么会这样,其实是忽视了传播的美誉度,或将知名度曲解为美誉度——的确是知道了你的产品,但知道了并不等于就一定要购买,过硬的产品质量,良好的公众形象及口碑才是产品销售的原动力,广告确实是促进销售必不可少的营销工具,但忽视了对整体品牌形象的塑造会使广告的效果大打折扣。企业积极参与公益活动就是在树立品牌的美誉度,消费者如水,可载舟亦可覆舟。从古至今,得民心者得天下。

  无战略规划之败

  现在经常见到很多企业的广告摄影摄像传播缺乏战略规划,产品上市猛打广告,见市场拓展不理想,入不敷出时便不在投放广告摄影摄像,任其自然,结果当然是很快便销声匿迹,还有一些企业的广告摄影摄像费没用到刀刃上,天女散花式的投放广告摄影摄像,等到关键时刻却后续无力,或见销量提升,便加大广告摄影摄像投入力度,销量下滑,收益减少时,广告投入便也随之萎缩,这些都会导致广告投放的失败。应该制定周密的广告投放计划,一些企业只把注意力放在产品包装、渠道等环节上,虽然重视广告,但往往细致的调查研究不够,舍得花钱打广告,却不舍得花精力去研究该如何打广告。

  集中火力,投放于关键传播媒体上,对新产品尤为重要。不要去看那些大品牌,他们的身影在相关媒体总能看见,因为他们已经拥有了市场,看似无明确的目的,其实他们除了常规的广告促销宣传外还在进行品牌的深化。而中、小企业无法相比,我们现在要解决的是生存问题,尤其是要打市场的新产品,资金有限,此时应集中、聚焦力量,因为钻头比大锤更容易叩开市场的大门。
 
  消费者的您,明白自己公司企业做广告应该着重注意的问题了吗?您以前的广告存在这些问题吗?希望在您看后对您有所帮助。

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