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提高广告片可信度最佳方法

    在现代社会,广告片随处可见,受众对广告的信任度随着降低。做为广告制作公司,我们也要与时俱进,随时改变方针政策,让广告合大家胃口,或者说让广告的可信度提升。

    首先,广告是一种意识形象,它来于生活,又高于生活,打个不恰当的比喻,它就像魔术一样,超过一般人的思维,一旦过时就必须换招。著名广告人叶茂中曾说“没有创意就去死吧!”。所以我们要与时俱进,创新、提升受众对广告片的信任才是硬道理。一旦,广告失去可信度,也只能等死。

 在解决信任问题之前首先要能够吸引消费者,广告是无定型的,在特定的环境下却一样有规律可循。吸引消费者可以在策划文案中写入“八卦”标题、故事等。而解决信任度、使广告充分发挥其效应产生购买,还需要下很多功夫。

 互动影视根据多年经验分析发现,有以下五种方法可提高广告可信度,增加实效性:

 1、利益明确,文题相符

    很多广告人写稿子,总苛求语不惊人誓不休。结果,为一个吸引人的标题,搞的与正文很牵强,给消费者的第一感觉就是“假”。 标题吸引人很重要,但更重要的是与内容、人群贴切,不能放空炮。 

    2、站在消费者角度,将心比心

  将心比心,站在消费者的角度,广告要力求通俗易懂;标题正文都是消费者心里话,以引起共鸣;事实求是,保证商品确实效果好等。

 3、返璞归真中肯实用才是硬道理

  医药保健品行业曾因内蒙人运作而辉煌,同类广告在很长一段时间内都充斥着“蒙派”风格,以凶狠、辛辣、夸大著称,现在这类型的广告却世风日下,效果越来越差。

    而一些诉求秘方、文风中肯的广告却受到了消费者的欢迎,比如去年冬天“潞党参滋补膏”的广告:“天气冷了,很多女性手脚冰凉,这里介绍一个方子……”,这种中肯、朴实,朋友关切式的广告风格,让很多本来不严重的女性也跑去购买,从而将手脚冰凉的季节性小市场做的风生水起,销量不俗。这些现象表明,广告有向返璞归真、中肯实用发展的趋势。

    4、多面开花不如一点爆破

 有人写文案要求全,教条的按照“八股文”和“木桶理论”走,诉求面面俱到,广告像盾牌一样适合防守,却没有枪尖,难以突破市场。 产品如人,没有绝对的完美,面面俱到往往像撒芝麻盐,哪一点也说不透。试看凭借广告爆破市场的产品,可口可乐、农夫山泉、脑白金、张大宁、婷美、藏秘排油、好记星、好视力等,无一不是找出最大的优势,一点爆破、极致称王。

     5、玩花招不如打开天窗说亮话

 做软文、打埋伏,由脑白金开创,曾影响广告界近十年,而如今消费者对埋伏性的广告,大部分能一眼识破,再这样做反而“此地无银三百两”。 与聪明人交往,玩花招不如打开天窗说亮话。

    所以,不要做太多的铺垫,一篇新闻稿预告后,其余的全是利益明确、真实可信的理性诉求。赢得客户的信赖

 广告是一种最快捷、高效的营销手段,很多人抱怨广告没有效,是因为广告做的不好,没有摸透变化中的消费者心理。诉求准确、可信度高的广告,是所向披靡、战无不胜的!因此提升广告片的可信度很重要。

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