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广告片制作-5种必不可犯的错误

   相信您的现实生活中应该见到过这样的场面,某某汽车广告因为篡改领袖形象,遭到谴责,某某公司广告中带有奴役黑人的思想。某某广告有损老年人形象。一波波口水袭来,公司不仅没有因为巨额投入的广告带来丝毫好处,反而厄运连连。一时间,风声雨声不断,那么什么原因导致这种风雨萧条的场面呢?下面互动影视为您介绍广告片中必不可犯的5条铁规、万莫触犯。

  ①触犯挑战型

  从表面看上去,“挑战型广告风波”的概念比较生硬,但此类风波已经在国内发生过,并且涉及面非常广,同时其影响后果也很大,因此有必要提及。

  说到挑战型广告风波,农夫山泉借央视广告平台发起的“矿泉水、纯净水健康之争”可谓是国内这类广告事件的开山鼻祖了。1999年6月,农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇广告说:“受过污染的水,虽然可以提纯净化,但水质已发生根本变化,就如白衬衣弄脏后,再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出,立即引起轩然大波,同时挑起了天然水与纯净水的争论。娃哈哈、乐百乐等众多瓶装水厂商对农夫山泉进行了报复性行动。

  继农夫山泉之后,非油炸方便面的先行者——五谷道场也推出了自己的行业挑战型广告,于2005年11月开始在央视发布以陈宝国为品牌代言人的“拒绝油炸”广告,开启轰炸全国方便面市场的战局,国内众多油炸方便面巨头自然也不会坐以待毙。2007年底,这一类型风波又险些在家电领域出现,新飞借“杀菌冰箱”的标准推出来宣传自己的新品,这一行为无疑也刺痛了广大国内冰箱厂商的神经。

  规避策略:

  客观地说,这类广告并不适合传统的成熟型产品,仅适合于具有新特性的竞争性产品,因此传统类产品不能应用这一广告方式。另外,对于全新产品来说,如果想应用这一招,首先一定要找到自身与传统产品的差异所在,并通过通俗、易懂的广告创意展现出来,其次还要考虑到竞争对手强大的反击行为,切不可贸然使用。

  ②社会责任风波

  社会责任与广告,本是企业经营中的两个相关概念,但有时也会因为社会责任使得企业深陷广告风波之中,2007年发生的森马广告风波就是一个典型的案例。

  2007年夏,森马推出了“全球变暖”篇广告中,画面上,一名年轻人戴着耳机享受音乐,“我管不了全球变暖”的广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网刚刚发布不久,便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。因为这一广告,森马一时间深陷社会责任广告风波之中。

  规避策略:

  在广告创意过程中,要充分考虑到广告受众的心理需求与广告接受度,避免树立企业社会责任的负面形象。
 
  ③不良形象广告

  除前文提到的“雪铁龙恶意篡改领袖形象”案与英特尔“奴役黑人”广告风波外,最近几年出现的各类不良形象广告风波也是屡见不鲜。

  2005年,麦当劳因“中国消费者下跪”广告,遭受了国人的指责