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浅谈广告片制作定位的重要性-石家庄广告片制作

    广告片制作过程中,企业应该对这次广告宣传的目的及针对的市场,有明确的定位,这样广告片才会带来预期的效果,今天互动影视与您分享,关于定位的重要性。

    1.准确的广告片定位是广告表现和广告片评价的基础

    在广告片活动中,准确的广告定位既是广告表现的基础与基准,又应该是广告评价的前提基础之一。广告表现必须以广告定位为基础进行广告视听觉表现。广告表现要以广告定位为目标与导向,体现出广告表现服务于广告定位的思维逻辑。一则广告的好与坏、优与劣,要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是因为对广告所进行的评价,实际上是对广告表现及产生的社会效果的评价。广告表现是以广告定位为核心展开工作,对于广告表现进行评价,归根结底就是对广告定位的评价。也就是说,评价广告,首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想,是否比较准确地表现出广告定位的主题,而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。

    2.准确的广告片定位是说服消费者的关键

    优良的企业形象定位,必然使消费者对产品产生“信得过”的购买信心与动力,促进商品销售。一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现,首先就要看广告定位是否准确。否则,即使是消费者需要的商品,由于广告定位不准,也会失去促销的作用,使许多真正的目标对象错过购买商品的机会。在现代社会中,消费者对商品的购买,不仅是对产品功能和价格的选择,更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择。而企业形象定位优良与否,又正是消费者选择的根据之一。

    3.正确的广告片定位是广告宣传的基准

    企业的产品宣传要借助于广告这种形式,但“广告什么”和“向什么人广告”,则是广告决策的首位问题。在现实的广告活动中,不管你有无定位意识,愿意或不愿意,都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现,无疑会带来积极的、有效的作用,而失误的广告定位必然给企业带来利益上的损失。

    4.正确的广告片定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位

    无论是产品定位还是企业形象定位,无疑都要借助于正确的广告定位来加以巩固和促进。现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中,根据客观现实的需要,企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位,以确定企业生产经营的方向。企业形象定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合,在客观上能够促进企业产品的销售。

    5.准确地进行广告片定位有助于企业经营管理科学化

    广告作为企业行为中的重要内容之一,是企业战略目标实现的重要手段。广告片定位看起来仿佛仅仅属于广告活动的问题,实则属于企业经营管理中不可缺少的重要组成部分。科学的企业经营管理,有助于准确地进行广告定位;而准确的广告定位在促进企业营销目标实现的同时,又反过来促进企业管理的科学化和规范化。

     6.准确的广告片定位有利于商品识别

    广告片制作定位告诉消费者“类产品的有用性”,更告诉消费者“本品牌产品的与众不同性”。在现代营销市场中,生产和销售某类产品的企业很多,造成某类产品的品牌多种多样。广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同,使消费者认牌选购。消费者购买行为产生之前,需要此类产品的信息,更需要不同品牌的同类产品信息。广告定位所提供给消费者的信息,其中很多为本品牌特有性质、功能的信息,有利于实现商品识别。

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