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意象、语言在企业宣传片制作中的典型性

  企业宣传片创意表现得构想必须考虑所选择和创造的意象、语言和风格是否具有典型性。典型性是指意象和情节在企业宣传片中对企业宣传片定位的范围、所标定的目标受众是否具有普遍性,意象的个性和意义是否体现定位要求,是否适合目标受众群中各种不同人物。这里的适合并不是指意象个性、表现要与目标受众一样,而是指适合目标受众的喜好和向往,为目标受众所接受所认同。如歌星和影星、球星、他们的歌星和生活与普通大众相去甚远,但他们确是大众喜爱和向往的。因此,以他们为意象做企业宣传片,就具有典型性。
  还有一种情况,企业宣传片意象只是目标受众中一部分人的个性和形象的反映,但却可能对所有目标受众有普遍性。这是由于这一部分人使所有目标受众心中的理想形象。
  太太口服液的定位是女性营养液,目标受众是成年女性,企业广告片中意象选择的是一个潇洒活跃的工薪族青年女性。对于女人来说无论中年老年,谁不愿青春常驻,正是这一点使企业广告片中青年女性为广大妇女所接受。

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