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广告片制作创意准备的要点

    广告片制作中创意人不是闭门造车。必须讲求基本功,即:创意准备。下面互动影视简单总结如下:

    作为创意人必须首先做到两点,其一是磨炼问题意识和发现问题的功夫,因为有无问题意识是能否发现问题的先导。其二是必须进行资料、信息的收集和整理分折,因为只有通过对事物所产生的各种信息的收集分析及调查研究,才有可能发现事物运行中所潜藏的、不易被发现的问题。

    创意需要人们长期的信息、知识诸方面的累积,因而必须有创意准备。创意推备不是简单的准备,而是正确地发现矛盾特别是发现事物存在着的“问题”。此处说的问题不是一般意义上的问题,而是事物发展过程中对发展起阻挠作用或不能使事物得到快速发展的问题,也会是新的事物萌发时的一个障碍。从心理学的角度分析,发现问题有助于使思维定式得以突破,因为传统和固有的思维往往是僵化而平直的,发现问题可以使思维活跃起来。同时,由于问题往往在思维深处(潜意识中),一旦它被发现,人的思维往往可能专注并触类旁通地产生稍纵即逝的思维火花。另外,所有的思维或曰所有的智力活动都带有尝试性,总是始于问题的发现和提出而终于问题的解决。因研究者认为,创意思维中的发现问题是有方法的,这就是“3R要点”,即“认识需求”——“回顾资料”——“保存数据”。简言之,这里的认识需求是认识人的心理、生理需求和行为需求等等;回顾资料是对所有已收集和掌握的资料进行回顾并循环式地再分析;保存数据是指信息数据及其中的要点经分类后要在思维中有选择地留存。

    广告片制作创意准备还有另外两个要点即:界定问题和创意目标设立,界定并非臆定,而要遵循三点;正确分析判断和把提问题;对问题进行“诊断”以找关键症结;选准自己要创意的要害和问题。设立创意目标,必须掌握方向性、科学性、客观性、系统性、明晰性和弹性等原则,也就是可行性的综合。同时要完成确立创意目标所必需进行的步骤,即调查、拟定、评估、诊证、深化,并循而往复,直到确立成熟的目标。因此,好的创意需要创意人充分的准备!

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