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企业广告片制作意念的形态和状态

  在企业广告片制作中意念的形态,包括形状、体积、规模、色彩、声音、气味、味道、硬度、温度等。广告片中意象的形态不同,感觉和意蕴会不同。同是一类植物,仙人掌、仙人球、仙人鞭,给人的感觉是有差异的。同样是苹果,新鲜光滑的往往被用来采用象征生命和活力,而满是褶皱的往往用来表现苍老衰弱。
  广告片制作中意象的状态包括意象的时空存在状态,意象的运动,静止和变化等。意象的空间存在状态包括意象的空间位置、空间关系等;意象的运动和静止状态,可以用速度,幅度和节奏、韵律等来描述;意象的变化,则是意象在一定时间内的性质、形态和状态的变动或改变。
  企业广告片中意象状态的差异造成意象感觉和意蕴的差异。
  广告片状态不同的意象,其感觉、感受性和意蕴不同。如一朵花在含苞、开放、枯萎、凋谢时给人的感觉和理解不同。同一意象在不同状态中,其感觉和理解不同。如一小鸟在笼子里、起飞或降落时。
  新大洲摩托的一则广告片中,一位红衣少女向镜头深处,慢动飘然跑去,与南方摩托一则广告片中德一群着健美服的青年的快节奏舞蹈动作的感觉和意味是不同的。前者是一种飘渺、神秘、曼妙的感觉,后者是一种洒脱、利落、奔放的感觉。

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