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广告片制作创意的定式

  围棋中,定式是起手在下棋初试所落的几个棋子的方位关系。这几个棋子一落,就建构了整局棋的基本框架,这一框架,决定了后面棋着的基本思路和下法。当然,这一框架的的发展和展开,有多种可能性。
  广告片创意定式同样建构了创意构想的基本框架,创意定式一旦在策划中确立,它就为创意构想规定了基本的思路和走向。
  广告片创意定式,除了广告片主题、策略之外还有诉求定式、文体定式、题材定式和语调定式等。
产品、竞争、市场、以往广告片的活动、目标受众及销售难题和期望等的制约和影像,构成了创意的“棋盘”和广告片制作格式,规范着创意活动的基本范围和可能的方向。
而策划中确定的广告片主题、基本创意形式、调性、语气等,则可以看作是一种定式。

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