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石家庄广告片制作中意象意蕴的形成

1.意象的意蕴与意象特征及其感觉有关
意象的特征,包括其性质、形态、相互关系及其感觉,是意象意蕴产生和形成的基础。如松树意象的坚强勇敢和生命力的象征意蕴,是与其挺拔的树形、对恶劣环境的适应性、四季常青等特征分不开的。格力电器售后服务的广告片,以犀鸟与犀牛的意象象征周到细致恒久的服务。其意蕴产生与犀鸟与犀牛的自然依赖关系分不开。
2.意象意蕴中包含着文化赋予因素
一个意象为人们所感知。理解、运用和创造,人类根据自己的思想、情感的需要,将其与人性、人的命运、生活和历史联系起来,选择并将其与人性、人的命运、生活和历史联系起来,选择并将其纳入一定社会的符号体系和文化体系中,这必然使意象带有人类文化的痕迹。如玫瑰花所蕴含的爱情象征,石榴所蕴含的婚姻的象征猫头鹰蕴含的智慧象征等,就是西方文化积淀的产物。而有些意象本身就是文化的产物,其意蕴具有更多的文化积淀的因素。如灯的意象,象征光明和力量,助跑器象征着起始或奋起等。
3.意象意蕴中的个体创造因素
在人们运用和创造意象时,个体会赋予意象某种意蕴,建构意象与意蕴的关联。这使意象带有了个体创造的痕迹,如白兰氏鸡精的广告片,创造了一组拟人化的灯泡意象。一个哭丧脸的灯泡和一个笑眯眯的灯泡,分别用来表现缺乏精力和精力充沛两种意义。这种意义是广告片制作者创造性想象的结果。欢迎咨询互动影视24小时热线:400-6282-369.

 

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