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企业广告片制作是实用性与艺术性的结合

    一部成功的企业广告片,不同于纯艺术作品,它是实用性与艺术性的完美结合,企业通过艺术来达到营销的目的,感染消费者,达到企业宣传的作用。下面互动影视总结如下:

    企业广告片的实用性。从市场营销学的角度分析,很难不把它与商品买卖牵到一起,还记得有一句话说的好,作为广告人,就是带着脚镣舞蹈。

    首先:影视广告是一种经济行为,是属于现代企业营销流动中的重要一环,任何产品的销售,都离不开影视广告。而且对良多大型企业来说,通过影视广告来塑造和传播企业形象,已经成为一种培养企业无形资产的手段。但是广告又有着其独占的规律和规则,是集治理、营销、心理、传播等等多个领域的学科,所以说广告又需要科学,严谨的立场来对待。

   其次,要谈企业广告片的艺术性:影视广告艺术就是通过贸易价值与艺术价值的最佳合璧,以富于美感和新意的信息、丰硕的艺术构思和表现能力,创造出别具一格、出奇制胜的作品。想想我们平时为了一个创意,挑灯夜战、冥思苦想、绞尽脑汁、费劲灯油,搜肠刮肚,所以说影视广告艺术具有艺术所特有的性质,即在意识形态上的创造流动。影视广告创意的真正枢纽在于:如何用有关的、可托的、品调高的方式,在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来,这里就需要用艺术表现的手段,影视广告的艺术表现则是进步影视广告效率的一种重要的手段。在信息爆炸的时代,假如一个影视广告缺乏足够好的创意,没有好的艺术表现,则很轻易被人们所忽视。

    企业广告片就是指实用与审美相结合的表现性空间艺术。主要包括建筑艺术、园林艺术、工艺美术与现代设计等。实用艺术最基本的特征就是实用原则与美观原则相结合,既有实用价值,又有审美价值。因此,企业广告片制作是实用性与艺术性的结合。

 

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